МЫ ЖИВЕМ В МИРЕ БРЕНДОВ,

это сложившаяся реальность. «Если вы не бренд, значит — вы просто сырьевой товар, предмет потребления», — считает Филипп Котлер. Хотите стать чем-то большим — создавайте свой бренд. Брендинговое агентство «Madison TMB» за последние несколько лет (создано в 1999 году) сделало целый ряд работ, принесших успех нашим клиентам. Впрочем, лучше один раз увидеть портфолио, чем сто раз о нем прочитать. Наше главное преимущество — гармония эффектности и эффективности, идеи и ее воплощения. Дизайнеры и копирайтеры агентства не творят «искусство ради искусства». Наша цель сделать так, чтобы Ваш бренд «работал», принося прибыль.

Маркетинговые исследования позволяют представить мнения и желания реальных потребителей, определить вашу целевую аудиторию, ее мотивы и ценности. Исследования проводятся с применением количественных и качественных методов анализа. Маркетинговые исследования – бэкграунд продвижения бренда на рынке. Точное знание того, кто Ваши покупатели, чего они ждут от Вас, что привлекает их внимание и как получить их благосклонность – залог Вашего успеха. «Знание – сила»… и деньги.

Успешное продвижение бренда на рынке напрямую зависит от тех представлений, которые складываются у потребителя о Вашем бренде. Необходимо не только подчеркнуть индивидуальность продукта, но и определить его положение по отношению к основным конкурентам, определить его преимущество в глазах будущих покупателей. Фирменный стиль, название, логотип, дизайн упаковки работают эффективно только в том случае, если выстроены в соответствие с единой концепцией позиционирования продукта.
Концепция позиционирования включает следующие разделы:

Моделирование инсайтов целевой группы продукта.

Определение рациональных и эмоциональных преимуществ ТМ (бренд-пирамида).

Смысловая отстройка от конкурентов (отличительная «легенда» продукта).

Определение основ коммуникативной стратегии продвижения продукта на рынке.

Определение основ визуальной концепции ТМ.

Продуманная и грамотно выстроенная концепция отвечает на самый главный вопрос маркетинга – почему потребитель из десятков и сотен схожих товаров или услуг выберет именно Вас.

Название – один из наиболее мощных и запоминающихся идентификаторов продукта. Названия могут быть эмоциональными, традиционными, противоречивыми, провокативными, поэтичными, вызывающими множество позитивных ассоциаций – главное, чтобы они работали.
Для оценки эффективности созданного названия специалисты Madison TMB  разработали методику «4E»:

- Legal Evaluation (юридическая проверка);

- Phonetic&Semantic Evaluation (фоно-семантическая оценка);

- Marketing Evaluation (оценка соответствия названия социально - демографическому и психографическому портрету аудитории);

- Graphic Evaluation (определение перспектив графического воплощение названия в логотипе).

Перед тем как название станет Вашей собственностью оно должно пройти процедуру регистрации в ФИПС (Федеральном Институте Промышленной Собственности). Наши юристы помогут Вам разобраться в нюансах законодательства и решить возникшие проблемы в максимально короткие сроки.

Человеческая память – сложная штука. Вспомните любую книгу о Французской революции. Годы, имена, события вспоминают не все и не всегда, а вот слоган «Свобода, равенство, братство» возникает в памяти сразу. В бизнесе – то же самое. Потребителю непросто понять и запомнить, почему ему стоит купить Ваш товар. Так помогите ему в этом! Необходим «гвоздь» - слоган - эмоционально и семантически емкая фраза, в краткой, афористической форме отражающая основную идею Вашей маркетинговой стратегии. Слоган не просто «красивые слова» о вашем бренде. Это эффектное средство создания и поддержания коммуникации с целевой аудиторией.

Имя и слоган бренда не единственный «текст», который понадобиться Вам в бренд-коммуникации. Тексты для рекламных кампаний, статьи в специализированные, деловые и  глянцевые СМИ, презентация компании, выступления руководителей – все это Madison TMB может сделать для Вас.

Логотип и товарный знак отождествляются с продуктами именно Вашей компании и одновременно являются символами уникальности их владельца. Логотип – оформленное определенным графическим образом имя бренда. Товарный знак – слово, термин, рисунок или другой графический символ, используемый компанией для того, чтобы его продукцию можно было отличить от изделий других фирм. Вы хотите отличаться от Ваших конкурентов? Логотип и товарный знак помогут в этом.

Фирменный стиль - совокупность изобразительных, визуальных, информационных средств, с помощью которых Ваша компания подчеркивает свою индивидуальность на рынке. Единый фирменный стиль – Ваше преимущество. Необходимость координации визуальных атрибутов бренда очевидна. Успех за теми, кто сознательно контролирует «образ» бренда в глазах своих покупателей, клиентов, партнеров, общественности в целом. Визуальные атрибуты бренда включают:

• Форма и дизайн упаковки

  Форма и содержание – неразрешимая дилемма и неразрушимая связь. Успех Вашего продукта зависит не только от качества товара, но и от «формы», в какой он будет представлен потребителю. Помните, что иногда форма определяет содержание. Форма «продает» Ваш товар. Форма и дизайн упаковки должен соответствовать представлениям целевой аудитории об «идеальном товаре» в определенном сегменте.

• Этикетка

  Что увидит потребитель, взяв в руки Ваш товар? Будет ли это серая, ничем не выделяющаяся, малоинформативная наклейка или эффектная этикетка, «рассказывающая» о том, почему товар надо купить. Как добиться того, чтобы этикетка «продавала» товар? При ее разработке учитываются два основных момента: информационный и эмоциональный. Потребитель должен увидеть всю необходимую для принятия решения информацию. При этом эмоциональная составляющая влияет на его, покупателя, выбор. Этикетка будет «работать» так, чтобы, увидев ее, Ваш потенциальный покупатель стал покупателем актуальным.

• Brand book (бренд бук)

  Brand book – это совокупность правил идентификации бренда, а также руководство по использованию бренда в различных коммуникациях. Здесь прописываются визуальные концепции, относящиеся к марке, схемы компоновки, принципы и правила разработки дизайн-макетов рекламоносителей. Brand book, в первую очередь, создается для сотрудников компании, рекламных и PR-агентств. Он обеспечивает стандартизацию и единство фирменного стиля компании.

• POS-МАТЕРИАЛЫ

  POS-материалы – это рекламные носители, размещенные в местах продаж товара (листовки, шелфтокеры, воблеры). POS-материалы помогают покупателям принять решение и купить рекламируемый товар. Такие материалы – это Ваши «молчаливые продавцы».

Ребрендинг – это изменение или уточнение позиционирования существующего бренда. Хотя ребрендинг – один из наиболее сложных маркетинговых вопросов, успех и прибыли от удачных компаний колоссальны. Ребрендинг, с одной стороны, позволяет сохранить «известность» имени уже существующего бренда и лояльность покупателей, а с другой, добиться роста продаж за счет более адекватного позиционирования и изменения «идеологии» бренда.

Создание новых визуальных атрибутов бренда – неотъемлемая часть «жизни» бренда. Ситуация на рынке не стабильна, появляются новые компании, новые бренды, меняется само человеческое общество: меняются вкусы, предпочтения, мода. Оставаться на одном месте означает безнадежно отстать.
А если у меня «сильный», успешный бренд – зачем тогда нужен рестайлинг, спросите Вы? Дело в том, что мнения людей непостоянны, что признано сегодня, завтра может быть отвергнуто. Кроме того, человек – существо любопытное. Его привлекает все новое. Если Ваш бренд правильно позиционируется, занимает серьезную нишу на рынке, имеет своих «преданных» почитателей, в таком случае нет необходимости в кардинальных изменениях – Вам не нужен ребрендинг, а вот рестайлинг может быть весьма кстати. Рестайлинг является неотъемлемой частью жизни любого успешного бренда, поскольку даже грамотно разработанный дизайн со временем устаревает. Почивать на лаврах вредно для здоровья бренда.

Бренд-консалтинг – это система исследовательских, консультационных и аналитических методов, на основе которых осуществляется создание и управление брендами.
Бренд-консалтинг необходим на всех стадиях жизни бренда. На стадии разработки концепции бренда и его создания консалтинг избавляет Вас от фатальных ошибок. Задача бренд-консалтинга – определить нишу, в которой будет «работать бренд», его целевую аудиторию, позиционирование. Вы уже создали бренд, Ваша продукция продается – зачем Вам бренд-консалтинг? В этом случае необходимо оценить несколько основных моментов: каковы преимущества и «слабые места» Вашего бренда, каково положение брендов-конкурентов, как занять лидирующее положение на рынке, необходим ли рестайлинг или ребрендинг? Согласитесь, далеко не праздные для бизнеса вопросы.