Питерский продавец автомобилей под названием «Автомир» уличен в плагиате. В мае текущего года антимонопольная служба запретила компании впредь использовать этот бренд. Теперь его московский и куда более влиятельный тезка, из-за жалобы которого и разгорелся скандал еще три года назад, может праздновать победу: двойнику таки придется демонтировать вывески с названием компании.

Еще каких-то 7—10 лет назад проблемы интеллектуальной собственности в области маркетинга затрагивали интересы разве что крупных международных корпораций. Хотя декларируемые ими усилия по борьбе с этим злом в нашей стране не давали заметного результата. Отечественный потребитель вовсю наслаждался бледной картинкой китайского телевизора Panascanic, носил спортивный костюм Abibas, общался по сотовому телефону Veptu. Конечно, и сейчас наряду с королем фастфуда на российском рынке работают «Мак Даки» и «Мак Пики». Но все же с ростом отечественного бизнеса акцент в копировании явно сместился.

По прогнозам аналитиков, рост платежеспособности населения будет способствовать спросу на продукцию дорогих сегментов. Как следствие, увеличится конкуренция. Преуспеет здесь тот, кто найдет ответ на, казалось бы, простой вопрос: «Как привлечь потребителя?». И речь пойдет не столько о качестве продукта, сколько о маркетинговых стратегиях привлечения и удержания своей целевой аудитории. Одна из принципиальных битв в этой всеобщей маркетинговой войне – битва за дизайн.

Последняя демонстрация достижений отечественного алкопрома, состоявшаяся в рамках «Продэкспо-2008», четко обозначила одну из тенденций сегодняшнего (а для многих и завтрашнего) водочного брендинга — повальный плагиат. «Кривые» копии известных российских, украинских, а также западных производителей открыто красовались на стендах десятков компаний. [pro]алкоголь постарался выяснить, с чем это связано и почему в последнее время на рынке появляется так мало достойных новинок.