ТОЧКА ОТСЧЕТА

Создание нового бренда начинается с идеи. Вся последующая коммуникация бренда с его аудиторией — передача этой первоначальной идеи. Для компании идея, воплощенная в концепции позиционирования, подобна стрелке компаса: она показывает кратчайший путь к успеху. У денег нет идей, но идеи могут делать деньги.

НЕМАТЕРИАЛЬНЫЙ АКТИВ

Рынок требует больше, чем «просто» дизайн, название или реклама. Креатив — мотор брендинга. Креативность — это, прежде всего, поиск новых решений, которые могут изменить Ваш бизнес. В стратегическом плане этот мотор нуждается в управлении. Все его силы должны быть подчинены одной цели — успеху на рынке. Наш принцип: креатив, который работает эффективно.

ПОДХОД К ПОТРЕБИТЕЛЮ

В борьбе за высокие финансовые показатели и увеличение объемов производства не забывайте о главном, окончательном и бесповоротном судье — потребителе. Что он почувствует при встрече с Вашим брендом? Ответ важно иметь до того, как эта встреча произойдет. Для этого — знать потребителя лучше его самого.

СРЕДА ОБИТАНИЯ

Бренд — живой организм, где единое — больше, чем совокупность составляющих его элементов. Как и любой живой организм бренд развивается со временем, и требует постоянного внимательного к себе отношения. Бренд создает свой жизненный мир — история, которую он рассказывает, ценности, которые он воплощает — основа основ его процветания.

[1] 2 3 4 5

Создание бренда начинается с креативного концепта, в основе которого лежат четыре принципа современного мар­ке­тин­га — внимание, интерес, желание и действие. Только при их учете в работе профессиональной творческой группы созданный бренд будет востребован потребителем. Неудачная идея, плохо проработанный нейминг, слабый копирайтинг способны привести к потере целевой аудитории: нет доверия, нет продаж, нет прибыли.

Брендинговое агентство «Madison TMB», принимая на себя ответственность за создание бренда, использует не только свой большой опыт, но и возможности новых маркетинговых технологий. Тенденции рынка стремительно меняются — нужно уметь их предвидеть. Наша цель не просто наполнить форму содержанием, а разработать для этой формы дизайн упаковки или дизайн этикетки, составить бренд-бук. Безусловно, необходим талант, заслуженный авторитет, свежие рекламные решения, любовь к своей работе. Для «Madison TMB» разработка бренда — это объединение всех этих атрибутов, помноженное на искреннее желание творчества и здоровые амбиции.
Итак, что же мы предлагаем нашим клиентам? Полный маркетинговый цикл — от этапа «создание бренда» до этапа «продвижение на рынке». Вам будет предложен актуальный и креативный концепт, позиционированный на целевую аудиторию продукта, нейминг и готовность к взаимному конструктивному диалогу. При этом возможность регистрации торговой марки будет проверена по базам данных зарегистрированных наименований Федерального Института Промышленной Собственности (ФИПС). Разработка бренда требует усилий не только творческого характера, но и юридического — чтобы на вашу интеллектуальную собственность не посягнули конкуренты или вы сами не по­стра­да­ли от эксплуатации чужой идеи. После проверки на патентную чистоту, утверждения идеи, выбора подходящего названия из нейминг листа начинают свою работу специалисты дизайн-бюро. На данном этапе создается дизайн упаковки и дизайн этикетки, первые опытные образцы которых предоставляются заказчику. Стоит отметить, что дизайн упаковки — один из наиболее ответственных этапов работы над брендом, так как даже самая оригинальная идея без графического воплощений останется лишь идеей. Этому же правилу подчинен дизайн этикетки — только узнаваемые элементы могут быть конкурентоспособными и выделять ваш продукт из всего ассортимента пред­ло­же­ний.
Многие предприниматели часто задают вопрос: нужно ли все это — разработка нового имиджа продукта, нейминг, дизайн упаковки, разработка бренда? Даже если упор делается на уникальную продукцию, ее следует сделать продаваемой, и для этого используют все средства современной рекламы — но с разработки бренда начинается весь процесс.
Часто без предварительной подготовки даже хорошо поставленный бизнес дает сбои — особенно это заметно, если продвигается иностранный продукт. Дело в том, что ориентация на определенную аудиторию требует конкретных шагов по направлению к ней — нейминг продукта должен переноситься под конкретный архетип мышления, дизайн упаковки должен быть актуальным и при этом точно доносить идею до потребителя, причем этикетка не единственный фактор — даже упаковка и ее форма играет роль. Следует соблюдать баланс между понятностью и оригинальностью: нейминг должен вызывать определенные ассоциации у покупателя, чтобы становилось ясно, в какой нише продвигает себя продукт.
Сами упаковка и дизайн этикетки должны прорабатываться особенно тщательно — они создают первое впечатление о продукте, поэтому разработка бренда осуществляется поэтапно. Полностью изучаются все аспекты нового продукта вплоть до цветов, ассоциирующихся с конкретным товаром. На основе этих данных проходит разработка бренда, корпоративных цветов, визуализируется дизайн упаковки или этикетка. Разработка визуальной стороны требует значительных усилий. При этом актуальность становится важным фактором — мало кто покупает продукт, этикетка которого разрабатывалась несколько лет назад, а нейминг и вовсе устарел. Дело в том, что рестайлинг проходят даже утвердившиеся продукты, причем разработка нового стиля затрагивает все элементы — дизайн этикетки, цвета, фирменные гарнитуры шрифтов. О конкретных сроках проведения процесса говорить сложно — стоит учитывать все этапы процесса: разработка бренда, нейминг, дизайн упаковки, рекламные слоганы, позиционирование на рынке и прочие этапы. При этом упаковка и ее этикетка, разработка рекламной кампании и слоганов — все это должно быть в единой концепции, и если, например, упаковка или дизайн этикетки выбиваются из общей колеи, продукт проходит процесс переработки всего общего стиля. Профессиональные дизайнеры работают вкупе с психологами рекламы, тестовой аудиторией и так далее, поэтому разработка бренда, а также разработка таких элементов, как упаковка и дизайн этикетки, проходят «проверку публикой».
Если вы не уверены в необходимости создания бренда или выборе правильного концепта, возможно, более точной кар­ти­ной для вас станет та, которая прописана цифрами. Маркетинговые исследования решат этот нюанс. Специалисты «Madison TMB» проведут их с необходимым количеством респондентов по любому принципу выборки, причем с минимальным процентом погрешности. Вы получите достоверные результаты и сможете легче принять решение — разработка бренда не терпит поспешности.
Если же вы владелец успешного бренда с сильным позиционированием и считаете, что в рекламном бюджете пункт «новый дизайн упаковки» излишен, не спешите сокращать расходы на рекламу. Возможно, именно сейчас самое время провести ребрендинг или рестайлинг продукта. Почему? Потому что сегодняшний день — уже вчерашний, и только опережая время и конкурентов, можно быть спокойным за день завтрашний. Брендинговое агентство «Madison TMB» поможет вам в этом, а залогом успеха станет креативный нейминг, сильная концепция и наш большой опыт в создании брендов, слоганов, логотипов, и дизайна упаковки.
Необходим ли вам ультрасовременный дизайн этикетки или мониторинг интересов целевой аудитории по регионам, наши специалисты готовы предложить вам это. Вместе мы разработаем бренд, сделаем его востребованным и стабильным!